قد تحتوي عناوين AAA على إعلانات
يبدو أن الإعلانات لا مفر منها هذه الأيام. المكان التالي الذي قد تشاهد فيه إعلانات تجارية في المستقبل غير البعيد هو ألعاب AAA من EA. هذا صحيح، بعض الألعاب المتطورة المفضلة لديك، والتي يمكن أن تكلف أكثر من 70 دولارًا لكل منها، قد تأتي مع إعلانات لتعزيز إيرادات شركات مثل EA.
في الوقت الحالي، لا يوجد جدول زمني لهذه الخطوة، حيث لم تصدر EA أي إعلانات محددة. ما فعلته الشركة هو التأكيد على أن لديها فرقًا تبحث في إمكانية وضع إعلانات في ألعاب AAA. ومع ذلك، تخطط EA لتكون “مدروسة للغاية” بشأن تلك التجارب الإعلانية، على الرغم من أنه من غير الواضح ما قد يعنيه ذلك.
خلال آخر مكالمة أرباح للشركة، تناول الرئيس التنفيذي لشركة EA Andrew Wilson سؤالاً حول وضع الألعاب في عناوين AAA. وإليك الطريقة التي صاغ بها إجابته:
للإجابة على سؤالك بشأن الإعلان على نطاق واسع، مرة أخرى، أعتقد أن الوقت لا يزال مبكرًا على هذه الجبهة. ولقد نظرنا على مدار تاريخنا إلى أن نكون مدروسين للغاية بشأن الإعلان في سياق تجارب اللعب لدينا. ولكن مرة أخرى، عندما نفكر في العديد والعديد من مليارات الساعات التي نقضيها في اللعب والإبداع والمشاهدة والاتصال، وحيث يكون الكثير من هذا التفاعل ضمن حدود تجربة الألعاب التقليدية، نتوقع أن يكون للإعلان فرصة أن تكون محركًا ذا مغزى للنمو بالنسبة لنا.
سنكون مدروسين للغاية عندما ننتقل إلى ذلك، ولكن لدينا فرق داخلية في الشركة الآن تبحث في كيفية تنفيذ تطبيقات مدروسة للغاية داخل تجارب لعبتنا. ولكن الأهم من ذلك، عندما نبدأ في بناء المجتمع وتسخير قوة المجتمع خارج حدود ألعابنا، كيف نفكر في الإعلان كمحرك للنمو في هذه الأنواع من التجارب؟
هناك بالتأكيد مكان للإعلانات في الألعاب. إنها إحدى الطرق لتحقيق الدخل من الألعاب التي يمكن تنزيلها وتشغيلها مجانًا، ولكنها ليست مجانية للتطوير. يمكن للإعلانات أيضًا أن تكمل المعاملات الدقيقة داخل اللعبة، وهي استراتيجية أخرى يستخدمها المطورون لكسب المال.
ربما فورتنايت هو واحد من أفضل الأمثلة. يمكنك شراء محتوى داخل اللعبة، لكن Epic تتعاون بشكل روتيني مع جميع أنواع الجهات الخارجية لتضمين محتوى موضوعي مؤهل كإعلان.
إن وضع الإعلانات في ألعاب AAA شيء آخر. هذه ألعاب متطورة متوفرة على وحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر وفي بعض الأحيان الهواتف الذكية. لقد كلف صنعها الكثير من المال، لكن الكثير منها يحقق إيرادات كبيرة من أسعار الشراء المرتفعة. تبلغ تكلفة معظم ألعاب AAA 70 دولارًا.
ولكن مرة أخرى، ستستمر شركات مثل EA في مطاردة الأرباح، وستكون النتيجة النهائية هي الأولوية.
يمكن أن تكون الإعلانات وسيلة لتجنب رفع تكلفة ألعاب AAA، على افتراض أن اللاعبين سيوافقون عليها. من المتوقع ارتفاع الأسعار في ظل الاقتصاد الحالي، وهو أمر ربما يكرهه اللاعبون بقدر ما يكرهون احتمال رؤية الإعلانات أثناء لعبهم لألعابهم المفضلة.
في نهاية المطاف، يعود الأمر إلى EA لتنفيذ مواضع الإعلانات في ألعاب AAA بطريقة لا تزعج اللاعبين كثيرًا. طالما أن الإعلان التجاري لا يؤثر على طريقة اللعب، فقد يكون من المنطقي رؤية الإعلانات في الألعاب، خاصة إذا كان موضع تلك الإعلانات يبدو طبيعيًا بالنسبة لعنوان معين.
قد تنقلك الألعاب الرياضية أو ألعاب السباق إلى مواقع بها إعلانات في الحياة الواقعية. ربما يكون ملعبًا، وتحيط إعلانات المنتجات الحقيقية بالميدان. أو ربما تكون لوحات إعلانية على طول مسار السباق. قامت EA بالفعل بعمل إعلانات على اللوحات الإعلانية في الحاجة للسرعة ألعاب.
هناك شيء واحد مؤكد بعد الحدث الكبير الذي حدث الأسبوع الماضي الغواصون الجحيم 2 تلعثم من Sony: إذا كان اللاعبون لا يحبون الإعلانات في أي من عناوين AAA المستقبلية لشركة EA، فسوف يتحدثون بصوت عالٍ حول هذا الموضوع، لدرجة أن EA سيكون لديها أسئلة لا يمكنها الهروب من الإجابة عليها.
