النقاط الرئيسية
- تدفع شركة Cleartrip لمنشئي المحتوى بشكل صارم على الحجوزات المؤكدة مع تتبع كامل للمعاملات الاجتماعية ولا يوجد حد أدنى للمتابعين، في حين تدفع MakeMyTrip حاليًا مقابل مقاييس المشاركة وتتطلب 10000 متابع – على الرغم من أنها تخطط للتحرك نحو المكافآت القائمة على النتائج في غضون 6 إلى 9 أشهر.
- يعطي كلا البرنامجين الأولوية لملاءمة الجمهور والمشاركة على حساب أعداد المتابعين الأولية، مع ظهور منشئي اللغات الإقليمية الصغيرة في أسواق المستوى الثاني والثالث (على سبيل المثال، منشئو التيلجو الذين يقودون 50% من محتوى Cleartrip المبكر) كإشارة رئيسية لنمو الطلب القادم على السفر في الهند.
- على الرغم من أن الهند فقط اليوم، إلا أن النموذج القائم على الأداء يوفر قناة مستقبلية محتملة للوجهات والعلامات التجارية الدولية (مثل منتجعات بالي ومجالس السياحة الأوروبية) للوصول إلى المسافرين إلى الخارج في الهند مع ربط الدفع بالحجوزات الفعلية بدلاً من مرات الظهور.
ملخص
أطلقت أكبر منصتين للسفر عبر الإنترنت في الهند برامج متنافسة لتحقيق الدخل من المبدعين في غضون أسابيع من بعضها البعض، ولكن باستراتيجيات مختلفة بشكل ملحوظ. يدفع نادي المبدعين الذي تم إطلاقه حديثًا من Cleartrip لمنشئي المحتوى فقط مقابل الحجوزات المؤكدة والمكتملة، باستخدام الرسائل المباشرة التي يتم تشغيلها بالتعليق والتي توفر روابط حجز فريدة وعمليات بحث مملوءة مسبقًا وأكواد قسيمة حصرية، مع تتبع كامل من النهاية إلى النهاية من المحتوى الاجتماعي إلى الخروج. فهو لا يفرض حدًا أدنى للمتابعين، بل يقوم بالتصفية بدلاً من ذلك على المشاركة الحقيقية وبيانات الجمهور النظيفة، ويستخدم نموذج عمولة خاص بفئة معينة (على أساس النسبة المئوية للفنادق، ورسوم ثابتة لرحلات الطيران والحافلات والقطارات). على النقيض من ذلك، تتعاون دائرة منشئي المحتوى في MakeMyTrip مع Meta on Instagram، وتكافئ حاليًا منشئي المحتوى مقابل المشاركة (المشاهدات والإعجابات والمشاركات) بدلاً من الحجوزات، وتحدد حدًا أدنى يبلغ 10000 متابع – على الرغم من أنها تخطط للتحول نحو الدفعات المستندة إلى النتائج في غضون ستة إلى تسعة أشهر. يعطي كلا البرنامجين الأولوية للملاءمة على مدى الوصول ويستفيدان من المبدعين الصغار الإقليميين والمستوى 2 والمستوى 3 (لا سيما منشئو لغة التيلجو لشركة Cleartrip) لإبراز الوجهات الأقل شهرة والكشف عن أين تظهر الموجة التالية من الطلب على السفر في الهند. على الرغم من أن الهند فقط في الوقت الحالي، إلا أن كلاهما يشير إلى قناة مستقبلية محتملة للوجهات والعلامات التجارية الدولية للوصول إلى المسافرين إلى الخارج في الهند من خلال شراكات منشئي المحتوى القائمة على الأداء.
