واصلت السياحة الأوروبية أداءها القوي في الربع الثاني من عام 2026، على الرغم من تزايد حالة عدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي، وفقًا لأحدث تقرير ربع سنوي عن السياحة الأوروبية: الاتجاهات والآفاق الصادرة عن لجنة السفر الأوروبية (ETC).
وارتفع عدد السياح الدوليين الوافدين إلى أوروبا بنسبة 5.0% منذ بداية العام حتى تاريخه مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025، في حين ارتفعت أماكن الإقامة لليلة واحدة بنسبة 4.8%. ويأتي هذا الأداء المستقر على الرغم من ضعف ثقة المستهلك، وارتفاع ضغوط القدرة على تحمل التكاليف والاضطراب المرتبط بالصراع في الشرق الأوسط، والذي أثر على تدفقات الطيران بين أوروبا وبعض أسواق المسافات المتوسطة والطويلة.
وتظهر النتائج أن السفر لا يزال يمثل أولوية بالنسبة للمستهلكين، ولكن الخيارات أصبحت أكثر انتقائية. يبحث المسافرون بشكل متزايد عن الوجهات التي يُنظر إليها على أنها أكثر أمانًا، وتقدم قيمة جيدة مقابل المال ويسهل الوصول إليها، بينما تستمر الرحلات في الانتشار بشكل أكثر توازناً على مدار العام.
لا يزال نمو السياحة واسع النطاق في جميع أنحاء أوروبا
وظل أداء الوجهات مستقرا إلى حد كبير، حيث سجل ما يقرب من 80% من الوجهات المبلغ عنها نموا وحقق حوالي واحد من كل خمسة زيادات مضاعفة في عدد الوافدين. وسجلت اليونان أكبر الزيادات في عدد الوافدين خلال الأشهر الأولى من عام 2026 (+38%)، وإيطاليا (+21%)، ومالطا (+16%)، مدعومة بالاتصال القوي والجهود المبذولة لنشر الطلب إلى ما بعد مواسم الذروة ونقاط الاتصال التقليدية.
وتفوقت منطقة شمال أوروبا على جميع المناطق دون الإقليمية الأخرى في أوروبا، حيث ارتفع عدد الوافدين بنسبة 10.0% وارتفعت نسبة المبيت بنسبة 8.4%. وسجلت أوروبا الوسطى والشرقية أيضًا نموًا، حيث زاد عدد الوافدين بنسبة 5.2% وارتفعت الليالي بنسبة 6.9%، مما يعكس الاهتمام المستمر بالوجهات التي تقدم تجارب جديدة وقيمة أفضل مقابل المال. وظلت أوروبا الجنوبية والبحر الأبيض المتوسط قوية بشكل عام، مسجلة أكبر نمو من حيث القيمة المطلقة، مع زيادات واسعة النطاق في مالطا واليونان وإيطاليا والبرتغال وإسبانيا.
يؤثر اضطراب الشرق الأوسط على بعض الوجهات والسفر الجوي
وفي حين أن التوقعات العامة لا تزال إيجابية، إلا أن بعض الوجهات واجهت بداية أكثر صعوبة لهذا العام. سجلت قبرص انخفاضًا بنسبة 17.9% في عدد الوافدين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تأثيرات توقيت عيد الفصح وضعف معنويات المسافرين المرتبطة بقربها من الصراع في الشرق الأوسط. وشهدت تركيا أيضًا انخفاضًا في عدد الوافدين بنسبة 2.1%، مما يعكس تراجع الطلب من كل من الزوار الأوروبيين والزوار لمسافات طويلة وسط الصراع الإقليمي.
وكان التأثير واضحا أيضا في مجال الطيران. ظل نشاط الركاب الجوي الأوروبي قوياً في الربع الأول من عام 2026، مع ارتفاع إيرادات الركاب الكيلومترية بنسبة 7.0%، وسجل شهر مارس أقوى نمو بنسبة 8.0%. ومع ذلك، تباطأ الأداء بشكل حاد في أبريل إلى 1.0%، حيث أدى الصراع إلى تعطيل الرحلات الجوية بين أوروبا والعديد من أسواق المسافات الطويلة.
يشير الإنفاق إلى قيمة أعلى لكل زائر
تجاوز الإنفاق على السفر عدد الوافدين في معظم الوجهات التي تم الإبلاغ عنها، مما يشير إلى ارتفاع الإنفاق لكل زائر مقارنة بالعام السابق. وبرزت اليونان كواحدة من أقوى الدول أداءً في أوروبا، حيث ارتفع الإنفاق بنسبة 64.3% وارتفع عدد الوافدين بنسبة 38.3%، مما يشير إلى ارتفاع الإنفاق بشكل ملحوظ لكل رحلة.
اختلف الأداء عبر الوجهات. وفي إيطاليا، ارتفع عدد الوافدين بنسبة 21.1%، في حين زاد الإنفاق على السفر بنسبة 4.3%، مما يعكس تراجع متوسط الإنفاق لكل زائر على الرغم من نمو الحجم. وكانت تركيا وقبرص من بين الوجهات القليلة التي انخفض فيها عدد الوافدين والإنفاق على السفر، مما يعكس على الأرجح ضعف معنويات المسافرين المرتبطة بالصراع في الشرق الأوسط.
تشكل رحلات القيمة والقرب وموسم الكتف الطلب
وبالتطلع إلى صيف 2026، من المتوقع أن يظل السفر الترفيهي أولوية على الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي. وفي أسواق المصدر الأوروبية الرئيسية، من المتوقع أن يظل الإنفاق على السفر الترفيهي ثابتًا عند 13.0% من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام 2026، وهو أعلى بكثير من المتوسط العالمي البالغ 8.5%. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع الحصة في أسواق المصدر الرئيسية غير الأوروبية بشكل طفيف، من 7.5% في عام 2025 إلى 7.7%.
وإلى جانب ذلك، أصبح المسافرون أكثر حساسية للسعر. في أحدث استطلاع أجرته شركة Travel Industry Monitor، حدد 48% من المشاركين الأوروبيين القدرة على تحمل التكاليف والقيمة مقابل المال كفرصة رئيسية لأوروبا في الربع الثاني، مقارنة بـ 32% في الربع الأول. ويشير هذا إلى موسم صيف أكثر تنافسية، حيث تكون الوجهات التي تتوافق بشكل وثيق مع ميزانيات المسافرين وتفضيلاتهم في وضع أفضل لجذب الطلب.
ومن المتوقع أيضًا أن يفضل المسافرون الأوروبيون الوجهات القريبة التي يسهل الوصول إليها والأكثر شهرة وتوفر مرونة أكبر. وتتمتع أوروبا الجنوبية والبحر الأبيض المتوسط بوضع جيد يمكنها من استيعاب هذا الطلب، حيث ارتفع الاهتمام بالمنطقة بين يونيو ونوفمبر إلى 61%. تكتسب أشهر الكتف أيضًا أهمية، حيث يستجيب المسافرون للمخاوف بشأن الأحداث المناخية القاسية والاكتظاظ، مع ارتفاع حجوزات شهر سبتمبر بقوة في جميع أنحاء أوروبا.
أصبحت الاستدامة جزءًا أكثر وضوحًا من التخطيط للسفر. تظهر بيانات مؤشرات جوجل تزايد الاهتمام بـ “السياحة المستدامة” في عام 2026 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025. ومع ذلك، لا يترجم الوعي دائمًا إلى أفعال، حيث يعتزم 41% فقط من المستهلكين تغيير سلوك سفرهم بسبب المخاوف البيئية.
وتعليقًا على التقرير، قال ميغيل سانز، رئيس لجنة السفر الأوروبية:
واصلت السياحة الأوروبية إظهار المرونة في الربع الثاني من عام 2026، على الرغم من البيئة العالمية الأكثر غموضًا. يظل السفر أولوية بالنسبة للمستهلكين، ولكن الطريقة التي يسافر بها الناس تتغير. أصبحت القدرة على تحمل التكاليف والسلامة والقرب والقيمة مقابل المال ذات أهمية متزايدة في اختيار الوجهة. بالنسبة للوجهات الأوروبية، ستكون الأولوية للحفاظ على قدرتها التنافسية مع دعم تدفقات أكثر توازناً للزوار عبر المناطق والمواسم.
