خطة جيف كلارك لإعادة Dell XPS مرة أخرى
لسنوات عديدة، كان عالم التكنولوجيا يراقب بمزيج من الفضول والقلق شركة Dell Technologies، التي كانت فيما مضى عملاق سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية بلا منازع، تبدو وكأنها تنجرف بعيدًا عن التميز في الأجهزة الذي يميزها.
تعتبر الأخبار الأخيرة التي تفيد بأن جيف كلارك، نائب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Dell، يتولى زمام أعمال أجهزة الكمبيوتر الشخصية لهندسة تحول هائل بمثابة اعتراف بالأزمة الحالية للشركة وعلامة أمل.
ومع دخولنا عام 2026، فإن كلارك لا يرث قسمًا فحسب؛ إنه يحاول إحياء العلامة التجارية التي أمضت السنوات العديدة الماضية تختنق تحت ثقلها البيروقراطي وأخطائها الإستراتيجية.
دعونا نتحدث عن شريحة ديل، وتحدي كلارك، وطريق العودة. ثم سنختتم بمنتجي لهذا الأسبوع، وهو جهاز كمبيوتر شخصي غير مرئي تقريبًا من HP.
الشريحة الطويلة: الانحرافات والابتكار المهجور
لكي نفهم السبب الذي يجعل الدور الجديد لجيف كلارك بالغ الأهمية، يتعين علينا أولاً أن ننظر إلى الكيفية التي ضلت بها شركة ديل طريقها. بدأ التعفن بالإلهاء المذهل الناتج عن اندماج EMC، وهي مهمة شاقة حولت تركيز الشركة نحو مراكز بيانات المؤسسة والبنية التحتية السحابية.
وفي حين أن هذه الخطوة كانت ناجحة مالياً على المدى الطويل، إلا أنها تركت قسم الكمبيوتر الشخصي – وهو قلب هوية شركة Dell – متعطشاً للأكسجين الإبداعي الذي يحتاجه للتنافس مع شركة HP التي تم تنشيطها وشركة Lenovo المبتكرة بشكل متزايد.
ولعل الجانب الأكثر إحباطاً في انحدار شركة ديل كان عدم رغبتها في خوض مجازفات معقولة. أمضت شركة Dell سنوات في استكشاف السوق من خلال مشروع Luna، وهو مفهوم حاسوبي نموذجي ومستدام ومستدام كان من الممكن أن يُحدث ثورة في الصناعة من خلال جعل إصلاح الأجهزة وترقيتها أمرًا سهلاً مثل بناء مجموعة Lego.
بدلاً من طرح Luna في السوق كمنتج متميز، أبقت Dell عليه في مفهوم المطهر بينما تقدم المنافسون للأمام في مبادرات الاستدامة الخاصة بهم.
سلط مفهوم Project Luna من Dell الضوء على التصميم المعياري وقابلية الإصلاح – ولكنه لم يصبح منتجًا رئيسيًا على الإطلاق. (صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي)
جاءت الضربة الأكبر لمكانة العلامة التجارية في عام 2025 مع إلغاء خط XPS المتميز. في محاولة محيرة لتبسيط العلامة التجارية، قامت شركة Dell بقتل أحد أكثر الأسماء احترامًا في مجال الحوسبة واستبدلته باصطلاح تسمية عام “Pro/Plus/Premium”. هذه الخطوة لم تربك العملاء فحسب؛ لقد أشارت إلى أن شركة Dell لم تعد تؤمن بمنتج “الهالة” الذي حدد براعتها الهندسية.
الشبح في الآلة: التقاعد في مكانه
وأشار النقاد والمطلعون على بواطن الأمور إلى وجود فراغ في القيادة في أعلى المستويات باعتباره المحرك الرئيسي لهذا الركود. ويبدو أن مايكل ديل، المؤسس الأسطوري للشركة، يبدو على نحو متزايد وكأنه “تقاعد في منصبه”. وبينما يظل هو وجه الشركة، يبدو أن اهتمامه يركز بشكل أكبر على الهندسة المالية لمحفظة Dell Technologies الأوسع والجهود الخيرية بدلاً من التركيز اليومي على صنع أجهزة كمبيوتر رائعة.
وبدون دافع المؤسس المهووس لتحقيق الكمال في الأجهزة، أصبح قسم الكمبيوتر الشخصي ثقافة “التغطية” على المشكلات بدلاً من تحديدها ومعالجتها. وبدلاً من إصلاح المشكلات الحرارية أو التصاميم الراكدة، ركزت الشركة على محاور التسويق وتمارين إعادة تسمية العلامة التجارية التي حجبت التعب الأساسي للأجهزة.
Windows 11 وAI PC Mirage
ومما زاد الطين بلة أن تراجع شركة Dell تفاقم بسبب الرياح المعاكسة التي اجتاحت الصناعة بأكملها والتي كانت الشركة غير مجهزة للتعامل معها بشكل فريد.
كان طرح نظام التشغيل Windows 11 يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه مخيب للآمال، حيث تأخرت معدلات التبني بنحو 10 إلى 12 نقطة عن معدلات نظام التشغيل Windows 10 في نفس المرحلة من دورة حياته. إن الدفع القوي لشركة Microsoft في عصر الذكاء الاصطناعي للكمبيوتر الشخصي لم يؤد إلا إلى تعقيد الأمور.
وكما اعترف كلارك نفسه في معرض CES 2026، فإن المستهلكين لا يشترون أجهزة الكمبيوتر المحمولة من أجل NPU (وحدة المعالجة العصبية) أو مفتاح Copilot. إنهم يشترونها من أجل جودة البناء وعمر البطارية والأداء.
لقد انحنت شركة Dell بشدة إلى ضجيج الذكاء الاصطناعي، متجاهلة أساسيات الأجهزة الأساسية التي يهتم بها المشترون بالفعل. مع تزايد ردود الفعل العكسية على وسائل التواصل الاجتماعي ضد “Microslop” وتضخم الذكاء الاصطناعي، وجدت شركة Dell نفسها مرتبطة بسرد برمجيات غارق بينما كانت علامتها التجارية للأجهزة في تراجع بالفعل.
لماذا يعتبر جيف كلارك الرجل المناسب لهذا المنصب؟
إذا كان بوسع أي شخص أن ينقذ شركة ديل من حافة الهاوية، فهو جيف كلارك. كلارك، الذي يعمل في الشركة لمدة 30 عامًا، معروف بانضباطه التشغيلي ونهجه الجاد في الهندسة. وهو مهندس مبادرة “One Dell Way”، وهي عملية إصلاح شاملة على مستوى الشركة تهدف إلى تحطيم الصوامع وتوحيد العمليات.
إن خلفية كلارك في تطوير المنتجات وإدارة سلسلة التوريد تجعله مؤهلاً بشكل فريد لإصلاح ثقافة “التستر”. وهو يدرك أن الكمبيوتر المحمول ليس مجرد سلعة يتم تسويقها؛ إنها قطعة هندسية متكاملة تتطلب الشفافية والتحسين المستمر.
يعد قراره الأخير بإحياء العلامة التجارية XPS في معرض CES 2026 أول خطوة مهمة نحو الاعتراف بأخطاء الماضي وإعادة التركيز على ما جعل شركة Dell رائعة: الأجهزة المتميزة والمميزة وعالية الجودة.
الطريق إلى التعافي: الأمن وفجوة الهاتف المحمول
لكي يتمكن كلارك من تغيير مسار السفينة حقًا، يجب عليه معالجة تهديدين يلوحان في الأفق.
الأول هو الفجوة الأمنية الهائلة. هيمنت شركة HP على محادثات المؤسسات مع HP Wolf Security، وهي تقنية عزل عميقة على مستوى الأجهزة أصبحت المعيار الذهبي لعصر “العمل من أي مكان”. لا تمتلك شركة Dell أي شيء يضاهي الطبيعة الشاملة لمجموعة Wolf Security. لكي يستعيد كلارك المجموعة التنفيذية، يجب عليه الاستثمار بكثافة في بنية أمنية تتجاوز حماية BIOS القياسية وتوفر مرونة حقيقية ومعزولة ضد التهديدات الحديثة.
ثانياً، يتعين على شركة Dell أن تنظر إلى المشهد المتغير للحوسبة الشخصية. في معرض CES 2026، سرقت لينوفو الأضواء بإطلاق Qira، وهو ذكاء محيطي يعيش عبر أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية. إن قدرة لينوفو على تقديم “ذكاء واحد” عبر أجهزة متعددة – مدعومة بنجاحها في أعمال موتورولا للهواتف الذكية – تسلط الضوء على فجوة صارخة في محفظة شركة ديل.
في حين خرجت شركة Dell من سوق الهواتف الذكية منذ سنوات، فإن ظهور الذكاء الاصطناعي الوكيل الذي يتبع المستخدم من مكتبه إلى جيبه قد يجبر على إعادة النظر. إذا لم يعد الكمبيوتر الشخصي بمثابة جزيرة بل جزء من نظام بيئي شخصي للذكاء الاصطناعي، فإن افتقار شركة Dell إلى وجود متنقل قد يصبح عيبًا قاتلاً في المنافسة طويلة المدى ضد Lenovo وApple.
التفاف
يعد استحواذ جيف كلارك على أعمال شركة Dell لأجهزة الكمبيوتر بمثابة مقامرة عالية المخاطر بالنسبة لشركة أمضت وقتًا طويلاً في الاستراحة على أمجادها. من خلال إعادة الالتزام باسم XPS، والاعتراف بأن الذكاء الاصطناعي ليس حلاً سحريًا للمبيعات، والبدء في إصلاح “One Dell Way”، يشير كلارك إلى العودة إلى سلامة الأجهزة.
ومع ذلك، فإن الطريق أمامنا لا يزال محفوفا بالمخاطر. يجب على كلارك التغلب على عقد من “التقاعد الفعلي” على المستوى التنفيذي والنجاح في تحدي اتساع نطاق شركة Lenovo في مجال التكنولوجيا الشخصية وجهود Qira AI مع تعويض هيمنة HP الأمنية.
في حين أن إحياء XPS يعد بمثابة انتصار للجماهير، فإن النجاح النهائي لهذا التحول سيعتمد على ما إذا كان كلارك قادرًا على نقل Dell من كونها تابعًا لنزوات برامج Microsoft إلى مبتكر في مجال الأمن الذي تقوده الأجهزة والاستخبارات عبر الأجهزة. وإذا نجح، فسيتم تذكر عام 2026 باعتباره العام الذي وجدت فيه شركة ديل روحها مرة أخرى. وإذا فشل، فقد تجد الشركة أن تغيير العلامة التجارية لن يؤدي إلا إلى إخفاء الافتقار إلى الرؤية لفترة طويلة.
كمبيوتر HP EliteBoard G1a من الجيل التالي المزود بتقنية الذكاء الاصطناعي
لقد زعمت لبعض الوقت أن برج سطح المكتب التقليدي هو ديناصور ينتظر الكويكب. لقد شهدنا حركة “NUC” وظهور أجهزة الكمبيوتر المحمولة عالية الطاقة، ولكن في معرض CES هذا العام، قدمت HP أخيرًا الرابط المفقود الذي كنت أبحث عنه: جهاز HP EliteBoard G1a.
يضع جهاز EliteBoard G1a من HP جهاز كمبيوتر Copilot+ كاملًا داخل هيكل لوحة مفاتيح متميز.
مع وجود الكمبيوتر الشخصي المدمج في هيكل لوحة المفاتيح، فإن EliteBoard ينهي البصمة التقليدية لسطح المكتب. في حين أن عامل الشكل هذا قد يذكرنا ببعض أجهزة Commodore 64 أو Atari 400، إلا أن التكنولوجيا الموجودة بداخله هي 2026 بحتة. حتى أن HP قامت ببناء ميكروفونات مزدوجة ومكبرات صوت في هيكل لوحة المفاتيح، مما يعزز فكرة أن الكمبيوتر الشخصي يجب أن يختفي في مساحة العمل.
لماذا يهم؟
نحن ندخل عصر الذكاء الاصطناعي الوكيل، حيث لا تعد أجهزة الكمبيوتر لدينا مجرد أدوات بل شركاء رقميين. للقيام بذلك بفعالية، تحتاج إلى قوة معالجة محلية لا تبدو مثل محرك نفاث ينطلق على مكتبك. يتم تشغيل G1a بواسطة معالجات AMD Ryzen AI 300 Series PRO، مما يوفر ما يصل إلى 55 TOPS من أداء NPU عبر بنية AMD XDNA 2. يمكّنه هذا التكوين من تشغيل LLMs ووكلاء الذكاء الاصطناعي المعقدين محليًا وبصمت – وهو أمر بالغ الأهمية لأولئك منا الذين يقدرون مساحة عمل هادئة ومركزة.
الأمن والاستدامة
بعد انعقاد قمة HP Security Summit في ديسمبر، أعجبت بشكل خاص بتكامل HP Wolf Security for Business. يتميز G1a بحماية البرامج الثابتة المقاومة للكم، والتي أصبحت متطلبًا أساسيًا حيث نرى تهديدات إلكترونية أكثر تطوراً تعتمد على الذكاء الاصطناعي تستهدف الهوية والرموز المميزة للجلسة.
علاوة على ذلك، قامت شركة HP أخيرًا بإصلاح مشكلة “التكنولوجيا التي يمكن التخلص منها”. يعتبر EliteBoard قابلاً للخدمة بشكل ملحوظ بالنسبة لحجمه. يمكنك إزالة الغطاء السفلي لاستبدال ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) أو SSD أو حتى مراوح التبريد في دقائق. في صناعة غالبًا ما تفضل الغراء على البراغي، يعد هذا المستوى من الاستدامة – جنبًا إلى جنب مع تسجيلها الذهبي وفقًا لتقييم التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) – أمرًا منعشًا.
القليل من الابتكار يقطع شوطا طويلا
إن HP EliteBoard G1a ليس مجرد كمبيوتر شخصي؛ إنه بيان حول مستقبل العمل. بسمك 12 ملم فقط ووزن 750 جرامًا، فهو صغير الحجم وقوي ومصمم للتخلص من الفوضى التي حددت تجربة سطح المكتب لعقود من الزمن – مما يجعل الكمبيوتر الشخصي غير مرئي تقريبًا.
تخطط HP لإتاحة جهاز EliteBoard G1a على موقع HP.com في شهر مارس، مع تحديد الأسعار عند اقتراب الإصدار. بالنسبة لأي شخص يريد بيئة مكتبية نظيفة دون التضحية بقدرة تشغيل أحدث طرازات الذكاء الاصطناعي محليًا، فإن HP EliteBoard G1a هو بسهولة منتج الأسبوع الخاص بي.
صور EliteBoard G1a مقدمة من HP.
