بينما يحول العالم انتباهه مرة أخرى إلى كرة القدم، تدعو منظمة Visit Brasil المسافرين لتجربة ثقافة البرازيل وضيافتها وطاقتها، مع التركيز على كأس العالم للسيدات 2027 FIFA.
الاستماع إلى تعليق المباراة على الراديو قبل انطلاق المباراة. تحديد الهدف بالشبشب في الشارع. مشاهدة الشاطئ يتحول إلى مدرج، والحانة تصبح احتفالًا، والنصر يحتضن الوافدين الجدد. في البرازيل، يعد دعم الفريق بمثابة تجربة جماعية تبدأ قبل وقت طويل من انطلاق صافرة الحكم وتملأ شوارع البلاد. هذه هي الطاقة الكامنة وراء الحملة الإعلانية الجديدة لـ Visit Brasil التي تم إطلاقها في الولايات المتحدة.
وتحت شعار “تعال وانضم إلى هذا الشعور”، تضع المبادرة البرازيل كوجهة تجمع بين الرياضة والثقافة والضيافة. وتتطلع الحملة أيضًا إلى عام 2027، عندما ستستضيف البرازيل كأس العالم للسيدات FIFA.
“تعتبر كرة القدم أداة قوية للترويج الدولي وتوليد الأعمال في مجال السياحة، ولا يوجد بلد لديه تقاليد وتاريخ في هذه الرياضة أكثر من البرازيل. ومن خلال ربط البرازيل بملايين الأشخاص حول العالم، فإننا نعزز علامتنا التجارية ونزيد الاهتمام بالوجهات البرازيلية ونخلق الفرص عبر سلسلة القيمة السياحية بأكملها. هدفنا هو تحويل الرؤية الناتجة عن حدث هذا العام ومن بطولة كأس العالم للسيدات FIFA الأولى على الإطلاق التي تقام في أمريكا اللاتينية، والتي ستقام في البرازيل عام 2027، إلى المزيد من الزوار، وتواصل أكبر، و قال برونو ريس، رئيس شركة Embratur/Visit Brasil، “إننا نشهد مزيدًا من التنمية في البلاد”.
وتقدم الحملة كرة القدم باعتبارها تعبيراً حياً عن الهوية البرازيلية. في الفيلم، لا يوجد المشجعون في الملاعب فحسب: بل يخرجون من البث الإذاعي، ومباراة مؤقتة في الشارع، وإيقاع طبول السامبا، ورمال الشاطئ، والاحتفالات التي تملأ الحانات والمنازل والمدن. في أحد المشاهد، يتم جذب زائر أجنبي إلى مركز الاحتفالات، مصورًا إحدى الرسائل الأساسية للحملة: في البرازيل، الجميع مدعوون إلى الانتماء.
تستهدف الإستراتيجية المسافرين المهتمين بالرياضة والمغامرة والطبيعة والثقافة والوجهات الاستوائية وأنماط الحياة النشطة والتجارب الأصيلة، وستتضمن محتوى مصممًا خصيصًا للغة والجمهور الخاص بكل منصة رقمية. وسيتوسع التوزيع أيضًا من خلال الشراكات مع شركات الطيران ومنظمي الرحلات السياحية ووكالات السفر ومنصات الحجز، مما يعزز الرابط بين الإلهام وتخطيط الرحلات وقرارات السفر.
البرازيل هي الوجهة التالية في هذه الرحلة
ومن خلال ربط كأس العالم 2026 بكأس العالم للسيدات 2027، تقدم مبادرة Visit Brasil البلاد باعتبارها الوجهة التالية للجماهير والمسافرين الذين يتوقون إلى تحويل شغفهم بكرة القدم إلى رحلة. تعزز الحملة صورة البرازيل كوجهة حسية وجماعية، حيث لا يكتفي الزوار بمراقبة المناظر الطبيعية فحسب، بل يصبحون جزءًا من ثقافة مبنية على التواصل والخبرات المشتركة.
في عام 2027، ستستضيف المدن المضيفة بيلو هوريزونتي وبرازيليا وفورتاليزا وبورتو أليغري وريسيفي وريو دي جانيرو وسلفادور وساو باولو مباريات البطولة. توفر هذه المدن معًا ملاعب عالمية المستوى، وتنوعًا ثقافيًا، وفن الطهي، ومناطق جذب طبيعية، وحياة حضرية نابضة بالحياة، وكرم ضيافة مشهور، مما يدعو الزوار الدوليين لاكتشاف بلد يذهب إلى ما هو أبعد من اللعبة نفسها.
وفي هذا السياق، تلخص حملة “تعالوا وانضموا إلى هذا الشعور” رسالة الحملة: فبدلاً من متابعة كرة القدم من بعيد، فإن الجماهير الدولية مدعوة لتجربة طاقة شوارع البرازيل بشكل مباشر، وثراء ثقافتها، وقدرة البلاد الفريدة على تحويل الأحداث الرياضية الكبرى إلى لحظات لا تنسى.
السياحة والثقافة والأعمال تعمل معًا
تشهد البرازيل فترة من الظهور الدولي القوي. وفي عام 2025، حققت البلاد أفضل أداء سياحي لها على الإطلاق، مع زيادة بنسبة 37.1% في عدد الوافدين الدوليين، وتوسيع الاتصال الجوي، وإيرادات سياحية قياسية. ويعكس هذا الأداء استراتيجية تحول الثقافة إلى رصيد عالمي وتعزز السياحة كمحرك للتنمية الاقتصادية.
وكجزء من هذه الحركة، تستخدم الحملة الجديدة العاطفة باعتبارها الخيط المركزي لجهود الترويج السياحي. من خلال تقديم كرة القدم كتعبير عن الهوية البرازيلية، تعمل مبادرة Visit Brasil على تقوية العلاقة بين السياحة والثقافة والاقتصاد الإبداعي والأحداث الدولية الكبرى.
استراتيجية لتشكيل المستقبل
يسترشد هذا العمل بخطة بلانو براسيس لتسويق السياحة الدولية 2025-2027، التي طورتها شركة Embratur بالشراكة مع Sebrae وFundação Getulio Vargas (FGV). وتوجه الخطة استراتيجية الترويج الدولية للبرازيل من خلال ثلاث ركائز أساسية: الابتكار والتنوع والاستدامة. أكثر من مجرد عرض المناظر الطبيعية، تقدم بلانو براسيس بلدًا يلهم الناس ويربطهم ويحركهم، مما يؤكد من جديد على السياحة كأداة للتنمية والتعبير الثقافي والفخر الوطني.
حول امبراتور
مجلس السياحة البرازيلي (EMBRATUR) مكلف بتنفيذ سياسة السياحة الوطنية، مع التركيز على الترويج والتسويق والخدمات والمنتجات داخل السوق الدولية. تهدف EMBRATUR إلى تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية من خلال جذب السياح الدوليين إلى الوجهات البرازيلية الجذابة. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة www.visitbrasil.com.
