توقفت هيلتون في الغالب عن بناء علامات تجارية فندقية جديدة من الصفر، مفضلة الشراء (Graduate، NoMad) أو الاقتراض (صفقة مع Yotel). منذ الوباء، أضافت علامة تجارية واحدة فقط جديدة البناء، وهي LivSmart Studios، وعلامة تجارية واحدة لتحويل الفنادق الحالية بشكل طفيف، وهي Spark. لكن هذا يتغير.
قال كريستيان تشارنو، الذي عاد إلى هيلتون كرئيس تنفيذي للتطوير في يوليو الماضي، في مقابلة حصرية: “ستكون هناك عمليات إطلاق عضوية أخرى للعلامات التجارية التي سترونها منا في وقت قصير”.
ستكون العلامات التجارية جزءًا من هدف الرئيس التنفيذي كريس ناسيتا لمجموعة أوسع تضم أكثر من 30 علامة تجارية. ساعد تشارنو في تطوير Home2 وTempo وMotto لشركة هيلتون قبل مغادرته في عام 2018.
وفي شهر مارس، أخبرت ناسيتا شركة ماكينزي أن الشركة لديها “خمس أو ست علامات تجارية أخرى قيد الإنشاء”.
ولم يناقش تشارنو تفاصيل إطلاق العلامات التجارية في المستقبل، لكنه قال إنها ستشمل علامات تجارية عضوية “مصممة لهذا الغرض”، وليس فقط المزيد من مجموعات العقارات المستقلة.
