هل ستخفض Apple الأسعار قبل إطلاق iPhone 16؟
واجه بائعو الهواتف الذكية صعوبات في السنوات الأخيرة، مع استثناء واحد ملحوظ: شركة آبل. وبينما رأى آخرون انخفاض المبيعات والأرباح وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي، فعلت شركة آبل شيئًا غير متوقع من خلال بيع أجهزة iPhone باهظة الثمن دون زيادة السعر.
قامت شركة Apple بزيادة متوسط سعر بيع iPhone، مستفيدة من الشعبية المتزايدة لإصدارات Pro من الهواتف مثل iPhone 14 وiPhone 15.
ولكن الآن، يزعم عدد متزايد من التقارير أن شركة آبل تواجه منافسة شرسة على أجهزة iPhone في الصين أكثر من أي وقت مضى. تعد عودة هواوي إلى الظهور أحد العوامل التي تساهم في زيادة مبيعات هواتف Android في البلاد على حساب iPhone 15.
يتعلق التطور الأخير بخطوة يود العديد من محبي Apple رؤيتها في أسواقهم المحلية. خفضت شركة آبل أسعار هواتف iPhone 15 في الصين قبل إطلاق iPhone 16، والتخفيضات كبيرة.
لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان هذا أمرًا لا ينبغي لشركة Apple أن تفكر في القيام به على مستوى العالم، وليس فقط في الصين. وأنا لا أتحدث عن iPhone 15 فقط، ولكن عن كل جيل جديد من iPhone في فترة الستة أشهر التي تسبق وصول طراز الجيل التالي.
لكل رويترز، تعمل شركة Apple على خفض الأسعار في الصين بما يصل إلى 2300 يوان (318 دولارًا) على أجهزة iPhone مختارة. العرض صالح حتى 28 مايو، وتخفيضات الأسعار أكثر أهمية من حملة مماثلة في فبراير.
ويشير التقرير إلى أن أفضل صفقة تنطبق على هاتف iPhone 15 Pro Max بسعة 1 تيرابايت، لكن الطرازات الأخرى تحصل أيضًا على خصومات كبيرة. تبلغ تكلفة هاتف iPhone 15 Pro Max بسعة 256 جيجابايت 7949 يوانًا (1199 دولارًا)، بانخفاض عن سعره الأصلي البالغ 9999 يوانًا (1382 دولارًا) في سبتمبر. تبلغ تكلفة طراز iPhone 15 بسعة 128 جيجابايت 4599 دولارًا (636 دولارًا)، بانخفاض عن 5999 يوانًا (829 دولارًا).
قامت شركة Apple بخصم طرز محددة من iPhone 15 بما يصل إلى 1150 يوانًا (159 دولارًا) في فبراير. وفق رويترز، ربما نجحت هذه الخطوة. ارتفعت الشحنات بنسبة 12٪ في مارس.
ويعد هذا “تحسنًا كبيرًا” مقارنة بالشهرين الأولين من عام 2024، عندما شهدت شركة Apple انخفاضًا بنسبة 37٪ في المبيعات. وتأتي هذه الأرقام من حسابات رويترز بناء على بيانات الأكاديمية الصينية لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات (CAICT). لا تقدم Apple أرقامًا فعلية لأي من أسواقها.
يتمتع السوق الصيني بخصائصه الخاصة، لكنني أعتقد أن شركة Apple يمكنها اختبار استراتيجيات مماثلة في أسواق أخرى في النصف الثاني من السنة التقويمية. بعد كل شيء، يتعين على iPhone أن يحارب في الغالب أجهزة Android من البائعين الصينيين في الأسواق الدولية الأخرى.
تقليديا، تبيع شركة Apple معظم أجهزة iPhone الجديدة في الربعين الأول والثاني بعد طرحها. بالنسبة إلى iPhone 15، هذا هو ربعي عيد الميلاد ومارس. ثم تتباطأ المبيعات خلال فصل الصيف حيث يستعد المزيد من مشتري iPhone المخضرمين لسلسلة الجيل التالي. في هذه الحالة، ربما يتطلع مستخدمو iPhone الأوفياء إلى سلسلة iPhone 16.
عندما يتم إطلاق iPhone 16، ستقوم Apple بخصم 100 دولار على هواتف iPhone 15 وستتوقف عن طرازات iPhone 15 Pro.
ولكن ماذا لو قامت شركة Apple بتكرار الإستراتيجية التي تستخدمها في الصين في أوقات عشوائية في الأسواق الدولية؟ على سبيل المثال، تقدم شركة Apple حاليًا أسعارًا أفضل لاستبدال أجهزة iPhone الأقدم. هذه طريقة واحدة للقيام بذلك. لكن التخفيضات الفعلية في الأسعار قد تعمل بشكل أفضل.
يمكن لشركة Apple التركيز على بيع أجهزة iPhone الجديدة بأعلى الأسعار الممكنة خلال ربعي ديسمبر ومارس. بعد ذلك، يمكنه تشغيل جميع أنواع العروض الترويجية للتخلص من مخزون iPhone قبل وصول الجيل القادم.
يمكن أن تستهدف هذه العروض الترويجية الأشخاص الجدد على أجهزة iPhone أو أولئك الذين ليسوا متأكدين من الترقيات. من المحتمل ألا تقدم شركة أبل صفقات جيدة كما هو الحال في الصين، لكن مبيعات iPhone ستتناسب بالتأكيد مع المستهلكين.
يمكن أن تكون الصفقات على هواتف iPhone Pro الرائدة، والتي ستنتهي في سبتمبر، جيدة بشكل خاص. ستتمكن Apple من تحويل المزيد من الأشخاص إلى iPhone أو الحفاظ على ولاء العملاء للهاتف. وسينفقون بعد ذلك المزيد من الأموال على المحتوى وخدمات Apple. يمكن لشركة Apple تصميم هذه الخصومات للتركيز على الطرازات الأكثر تكلفة للحفاظ على متوسط سعر البيع ضمن الأهداف.
إن خفض سعر سلسلة iPhone الجديدة لفترات قصيرة في النصف الثاني من السنة الأولى من عمرها قد يدفع أيضًا المزيد من الأشخاص إلى الترقية بشكل أسرع من المعتاد.
في الوقت الحالي، يمكن للمشترين الحصول على وحدات iPhone 15 أرخص من شركات النقل أو تجار التجزئة الخارجيين. يحدث كل عام. الخصومات ليست هائلة، ولكن لا يزال بإمكانك الحصول على جهاز iPhone جديد تمامًا بسعر أقل. قد تكون صفقات شركات النقل أكثر إثارة للإعجاب، نعم. ولكن سيتم تطبيق الشروط، وستقوم شركات النقل باسترداد أموالها. شركة Apple فقط هي التي لن تخفض نقاط السعر المعلن عنها في سبتمبر حتى وصول سلسلة iPhone 16.
