يُظهر قطاع السفر في أوروبا مرونة ونموًا في الربع الثاني من عام 2026، وفقًا لتقرير جديد من أماديوس، رؤى السفر 2026: التركيز على أوروبا، صدرت بالتعاون مع هيئة الأمم المتحدة للسياحة. بين مايو 2025 وأبريل 2026، تظهر بيانات Amadeus Travel Intelligence أن حركة الركاب الأوروبية نمت بنسبة 2.3% على أساس سنوي، وارتفع إشغال الفنادق بنسبة 2%، وارتفع متوسط الأسعار اليومية (ADR) بنسبة 7% أخرى. ويساهم المسافرون الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و65 عامًا في زيادة الطلب، ويجد التقرير اهتمامًا متزايدًا بالوجهات التي تمتد عبر شمال ووسط وشرق أوروبا.
“رؤى السفر 2026: التركيز على أوروبا، تترجم بيانات البحث والحجز العالمية الخاصة بالسفر إلى اتجاهات ورؤى قابلة للتنفيذ. بينما يحمل السفر عبر أوروبا نصيبه من عدم اليقين بسبب السياق الكلي، يظل الطلب على السفر مستقرًا في جميع أنحاء القارة. على سبيل المثال، نشهد فرصة واضحة لجذب المسافرين اليابانيين، حيث يقودون مكاسب البحث والحجز إلى أوروبا، ونرى مسافرين مهتمين بوجهات أقل شهرة. يمكن لمنظمات إدارة الوجهات (DMOs) استخدام هذه الرؤية لإحداث تحول يقول المسافرون يبحثون عن استفسارات حول الحجوزات خافيير كامبو، نائب الرئيس للشؤون التجارية، أوروبا، الضيافة، أماديوس.
“إن مساعدة أعضائنا على تنمية السياحة بشكل مستدام وشامل هو جوهر ما نقوم به، ويبدأ بسؤال بسيط: إلى أين يتجه الطلب بعد ذلك؟ لقد تم تصميم عملنا مع أماديوس للإجابة عليه، من خلال وضع بيانات قوية في أيدي الأعضاء حتى يتمكنوا من التحرك مبكرًا. وإلى أين يتجه الطلب أمر يدعو للأمل بهدوء، وهو انجذاب متزايد نحو الأماكن التي لا تزال تبدو وكأنها اكتشاف، خارج العواصم التي تم تصويرها جيدًا، من أيسلندا إلى التشيك. وستكون الوجهات التي ستستفيد أكثر هي تلك التي تتمتع بالشجاعة التي يمكن العثور عليها قبل حلول العام الجديد. يقول: “إن بقية العالم يبحث”. شيخة النويس، الأمينة العامة للأمم المتحدة للسياحة
وفقًا لمقياس السياحة العالمية الصادر عن الأمم المتحدة للسياحة، شهدت أوروبا زيادة بنسبة 4٪ في عدد السياح الدوليين الوافدين في الربع الأول من عام 2026، بناءً على الزخم القوي لعام 2025 (+5٪). وشهدت كل من جنوب البحر الأبيض المتوسط وشمال أوروبا زيادة بنسبة 4% في عدد الوافدين في الربع الأول من عام 2026، في حين عززت أوروبا الوسطى والشرقية (+6%) انتعاشها. سجلت أوروبا الغربية زيادة بنسبة 2٪ في عدد الوافدين.
تغيير أنماط السفر: أفضل الوجهات والأسواق الأصلية
وبعيدًا عن القوى السياحية التقليدية في أوروبا، تشير بيانات الحجز إلى تحول متزايد نحو الوجهات التي تقدم تجارب متميزة وتوازنًا موسميًا. تبرز التشيك وأيسلندا كأسرع الوجهات المحجوزة نموًا بين الأسواق الكبرى في أوروبا، مع نمو بنسبة 9% و7% على التوالي على أساس سنوي، مما يشير إلى شهية المسافرين القوية لقضاء عطلات في المدن الغنية ثقافيًا والسفر القائم على الطبيعة في شمال ووسط أوروبا.
وفيما يتعلق بالأسواق الأصلية، من المرجح أن يحزم المسافرون اليابانيون حقائبهم ويسافروا إلى أوروبا. وقد أدى النمو بنسبة 62% في البحث من اليابان إلى نمو بنسبة 12% في الحجوزات، متجاوزًا الدنمارك، السوق الأصلية التالية من حيث نمو الحجوزات، بنسبة 10 نقاط مئوية. ويتسق معدل التحويل هذا عبر جميع المناطق الفرعية الأوروبية، حيث ارتفعت حركة المرور المحجوزة من اليابان بنسبة +28% في أوروبا الوسطى والشرقية، و+14% في جنوب وأوروبا المتوسطية، و+10% في أوروبا الغربية، و+8% في شمال أوروبا. بالنسبة لمنظمات إدارة الوجهات السياحية وشركات الطيران، يمثل هذا فرصة واضحة ومدعومة بالبيانات لتطوير حملات مستهدفة وشراكات مسارات مخصصة تستهدف المسافرين اليابانيين.
المسافرون المتميزون يقودون القيمة
ويمثل المسافرون الذين تتراوح أعمارهم بين 46 و65 عامًا الآن ما يقرب من 30% من إجمالي الطلب في جميع أنحاء أوروبا، وهو ما يمثل أكبر شريحة من المسافرين. ويشير تقرير أماديوس لأحلام السفر إلى أن هذه المجموعة تظهر اهتماماً متزايداً بالتجارب المحلية الأصيلة والاكتشاف الثقافي والرفاهية والاتصال الأعمق بالوجهات، وكلها تتوافق بشكل جيد مع العرض الأساسي لأوروبا.
وينعكس هذا الملف المميز للمسافر في أداء قطاع الضيافة في المنطقة. حافظ سعر ADR على ثباته عند 215 دولارًا تقريبًا في جميع أنحاء أوروبا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، وبلغ ذروته عند 249 دولارًا في يونيو 2025، مع تصدر فرنسا بين أفضل الأسواق عند 441 دولارًا في يونيو و391 دولارًا في يوليو. بلغ معدل إشغال الفنادق في جميع أنحاء القارة 73% أو أكثر في الفترة من مايو حتى أكتوبر 2025، وبلغ ذروته عند حوالي 80% في سبتمبر.
وتعزز الحجوزات الآجلة أيضًا هذه الصورة. ما يقرب من نصف الحجوزات (≈48٪) تتم قبل أكثر من شهر لدعم استراتيجيات التسويق والتسعير المبكرة. ويبلغ معدل الإشغال الفعلي لشهر سبتمبر 2026 حاليًا 25%، مقارنة بـ 22% في نفس الفترة من العام الماضي. تعد هذه إشارة مبكرة ولكنها ذات مغزى لالتزام المسافرين المستمر مع اقتراب موسم الذروة التالي.
الطلب يتنوع والوجهات الجديدة تكتسب قوة جذب
وبعيدًا عن أرقام النمو الرئيسية، تشير البيانات إلى اهتمام جديد بالوجهات في أوروبا الوسطى والشرقية، حيث تحتل أوزبكستان وطاجيكستان المركزين الأول والثاني من حيث نمو البحث المسجل، وكلاهما بنسبة +64%. وتحتفظ الوجهات الأكثر رسوخًا أيضًا بمكانتها، مع نمو قوي في البحث يأتي أيضًا من سويسرا (+36%)، والسويد (+36%)، والدنمارك (+34%)، وأيرلندا (+33%)، وبلجيكا (+32%)، والنرويج (+31%).
يشير تنوع الوجهات التي تكتسب قوة جذب إلى أن المسافرين يتطلعون بنشاط إلى ما هو أبعد من المراكز القائمة ويبحثون عن أماكن جديدة. يمنح هذا الاتجاه منظمات إدارة الوجهات السياحية في جميع أنحاء القارة فرصة لزيادة الرؤية من خلال حملات متميزة تقودها القصة.
التقرير الكامل متاح للتنزيل في Travel Insights 2026: التركيز على أوروبا – مايو 2025 إلى أبريل 2026 – Amadeus Hospitality
