يمكن للمعلنين استخدام تقنيات البصمات

قامت Google بتحسين ممارسات الخصوصية بشكل كبير في السنوات الأخيرة. انظر فقط إلى تحسينات الخصوصية في Android أو قرار Google بتخزين بيانات موقع Google Maps على الجهاز بدلاً من السحابة. لم يكن ذلك بالضرورة لأن Google أرادت نشر هذه الميزات. لعبت الضغط من Apple والمنظمين ، وكذلك الدعاوى القضائية ، دورًا كبيرًا في محور Google إلى سياسات الخصوصية الأولى.

من الناحية النظرية ، فإن خصوصية المستخدم الأفضل ستؤذي النتيجة النهائية من Google. إن إعطاء المستخدمين القدرة على الحد من بعض التتبع يعني أن المعلنين لن يتمكنوا من استهدافهم باستخدام إعلانات مخصصة ، والتي ستفيد النتيجة النهائية من Google. لكن البيانات المالية من Google قد تحسنت في السنوات القليلة الماضية بدلاً من الحصول على ضربة متعلقة بالخصوصية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن قرار Google بعكس قاعدة الإعلان المعززة للخصوصية هو أكثر إثارة للدهشة ، حيث يبدو الأمر وكأنه نقد كبير آخر تغذيه جشع الشركات.

ابتداءً من 16 فبراير ، يمكن للمعلنين تتبع المستخدمين عبر الإنترنت باستخدام تقنية تسمى بصمة. حظرت جوجل بصمة البصمة في عام 2019 ولكنها عكس الدورة التدريبية في ديسمبر الماضي. يشعر المنظمون بالقلق بالفعل من قرار تتبع Google ، والذي يمكن أن يؤثر سلبًا على المستخدمين.

تصل بصمات الأصابع إلى جمع بيانات المستخدم التي لا يوافق عليها المستخدم بالضرورة على جمعها ، وذلك بسبب نوع البيانات التي يمكن أن تجمعها هذه التكنولوجيا. فكر في عناوين IP ، وتفاصيل نظام التشغيل ، ودقة الشاشة ، ونسبة البطارية ، ومن يعرف ما الذي قد يعطيه جهازك المعلنين.

من تلقاء نفسها ، نقاط البيانات هذه لا معنى لها. ولكن عندما تجمع بينها جميعًا ، يمكنك إنشاء ملفات تعريف المستخدم وتتبع الأشخاص عبر الإنترنت عبر الويب والأجهزة. من شأن مثل هذا التنميط أن يسمح للمعلنين بمعرفة مواقع الويب والخدمات التي يستخدمونها واستهداف المستخدمين الذين لديهم إعلانات أكثر تخصيصًا. بدوره ، يمكن لـ Google فرض المزيد من الأموال على الإعلانات.

لا تستخدم Google مصطلح بصمة الإصبع في مستند الدعم الذي يصف تغيير الخصوصية. لكن Google تجعل الأمر يبدو وكأن بصمة بصمة ستعمل مع الخصوصية في قلبها:

تُستخدم عناوين بروتوكول الإنترنت (IP) بشكل شائع في النظام الإيكولوجي لأوسع إعلانات لمساعدة المسوقين على الوصول إلى الأشخاص عبر رحلة عملائهم وقياس كيفية عمل إعلاناتهم ، خاصة على CTV. في Google ، لقد استخدمنا بالفعل هذه الإشارات بمسؤولية لمكافحة البريد العشوائي والاحتيال لسنوات. الآن ، مع ابتكارات جديدة مثل الحيوانات الأليفة [privacy-enhancing technologies] لتخفيف المخاطر ، نرى فرصة لتعيين شريط خصوصية عالي على استخدام البيانات مثل IP. يمكننا القيام بذلك عن طريق تطبيق حماية للحفاظ على الخصوصية التي تساعد الشركات على الوصول إلى عملائها عبر هذه المنصات الجديدة [like connected TVs] دون الحاجة إلى إعادة تعريفهم. ولأننا نتطلع إلى تشجيع استخدام البيانات المسؤولة كمعيار جديد عبر الويب ، فإننا سنشارك أيضًا مع صناعة الإعلانات الأوسع ونساعد في جعل الحيوانات الأليفة أكثر سهولة.

لا أعرف عنك ، لكنني لا أريد أن يتم تتبعه عبر الأجهزة. لا مانع من رؤية الإعلانات في خدمات البث ، لكن لا يجب أن تكون مصممة لتفضيلاتي. وإذا كان المعلن يرغب في جمع بيانات البصمات هذه والملف الشخصي ، فمن الأفضل أن يطلبوا إذنًا.

لكل TechRadar، كان رد فعل مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) سريعًا على إعلان Google في ديسمبر ، واصفًا به ما هو: بصمة بصمة.

يستخدم المنظم كلمة “بصمة” 20 مرة في ردها ، بينما تجنبت Google ذلك مثل الطاعون في وثيقة الدعم.

وقال ICO: “وجهة نظر ICO هي أن بصمات الأصابع ليست وسيلة عادلة لتتبع المستخدمين عبر الإنترنت لأنه من المحتمل أن يقلل من اختيار الأشخاص والتحكم في كيفية جمع معلوماتهم”. “إن التغيير في سياسة Google يعني أن بصمات الأصابع يمكن أن تحل الآن محل وظائف ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث.”

“نعتقد أن هذا التغيير غير مسؤول” ، تابع ICO. “لقد ذكرت Google نفسها سابقًا أن بصمات الأصابع لا تفي بتوقعات المستخدمين للخصوصية ، حيث لا يمكن للمستخدمين الموافقة عليها بسهولة كما يفعلون ملفات تعريف الارتباط. هذا ، بدوره ، يعني أنهم لا يستطيعون التحكم في كيفية جمع معلوماتهم. على حد تعبير موقع Google الخاص ببصمات الأصابع من عام 2019: “نعتقد أن هذا يختار اختيار المستخدم وخطأ.”

توقيت إعلان Google هو أيضًا مظلوم بشكل لا يصدق. انخفض تغيير السياسة قبل عيد الميلاد مباشرة عندما كان من المرجح أن يفوتها الجمهور. قرار Google بالسماح للمعلنين بتتبع المستخدمين عبر الإنترنت أكثر صعوبة مما كان يعود إلى الظهور بسبب الموعد النهائي في 16 فبراير.

قال ICO في ديسمبر إنه يشارك مع Google في هذا الشأن. ذكرت الوكالة أيضًا المعلنين بأنهم ملزمون باحترام قوانين الخصوصية حتى مع بصمات الأصابع:

في غضون ذلك ، لا ينبغي أن يكون هناك شك حول التزامات أي عمل عندما يتعلق الأمر بصمات الأصابع والخصوصية. ينطبق قانون حماية البيانات ، بما في ذلك لوائح الخصوصية والاتصالات الإلكترونية (PECR). يجب على الشركات منح المستخدمين خيارات عادلة حول ما إذا كان يجب تتبعها قبل استخدام تكنولوجيا البصمات ، بما في ذلك الحصول على موافقة من مستخدميها عند الضرورة.

وقال المنظم أيضًا إن المعلنين الذين يتطلعون إلى تتبع المستخدمين عبر الإنترنت عبر بصمات الأصابع سيتعين عليهم إثبات أنهم يمتثلون لقوانين الخصوصية. وهذا يعني “تزويد المستخدمين بالشفافية ، وتأمين الموافقة المنجعة بحرية ، وضمان حقوق المعالجة العادلة ودعم حقوق المعلومات مثل الحق في المحو”.

رحب ICO بتعليقات من المعلنين ، معلنة عن فترة استشارة ستنتهي في 20 فبراير.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف ومتى سيتفاعل الاتحاد الأوروبي مع تغيير سياسة Google فيما يتعلق بصمات الأصابع. بعد كل شيء ، كان الاتحاد الأوروبي قاسيا للغاية على التكنولوجيا في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك سياسات خصوصية المستخدم.