تمتلك شركة Synaptics المنصة ولكنها تحتاج إلى مكبر صوت حديث

تدخل Synaptics عام 2026 وهي تعاني من مشكلة يمكنها التعايش معها. لا يزال العديد من الأشخاص يتصورونها على أنها الشركة التي تقف وراء لوحة اللمس للكمبيوتر المحمول الخاص بك. وهذا الإرث حقيقي، وقد سدد الفواتير لفترة طويلة. ولكنه أدى أيضًا إلى حصار الشركة، لأن “مورد لوحة اللمس” لا يبدو وكأنه مشغل منصة.

وفي العام الماضي، عملت شركة Synaptics جاهدة لتوسيع هذا الصندوق. وهي تظهر الآن كشركة يمكنها مزج الاستشعار والاتصال وحوسبة الحافة في عرض أكثر اكتمالاً على مستوى الجهاز.

السؤال الرئيسي لعام 2026 ليس ما إذا كانت شركة Synaptics تمتلك تكنولوجيا ذات مصداقية. إنه كذلك. والسؤال هو ما إذا كان بإمكانها ترجمة هذه المصداقية إلى مشاركة فكرية أوسع، والمزيد من التصميمات الإضافية، ونتائج أكثر اتساقًا في الأسواق التي تكافئ السرد والتنفيذ على قدم المساواة.

الإفصاح: لقد عملت لدى Synaptics كنائب أول للرئيس لقسم أنظمة الواجهات البشرية من عام 2007 إلى عام 2013.

Synaptics يعيد كتابة السرد

جزء كبير من إعادة التموضع هذا يأتي من الاتصال. أمضت شركة Synaptics سنوات في بناء امتياز لاسلكي استنادًا إلى الأصول والاتفاقيات المتعلقة بشركة Broadcom. وفي عام 2020، استحوذت على بعض أصول إنترنت الأشياء اللاسلكية وحقوق التصنيع من Broadcom، مما أدى إلى توسيع بصمة Wi-Fi وBluetooth عبر التشغيل الآلي للمنزل، والشاشات ومكبرات الصوت الذكية، وأجهزة بث الوسائط، وكاميرات IP، والسيارات.

وفي أوائل عام 2025، أضافت توسعًا آخر يعتمد على Broadcom من خلال اتفاقية ترخيص نهائية مرتبطة مباشرة بإستراتيجية Edge AI الخاصة بها ووسعت خريطة الطريق اللاسلكية الخاصة بها. وهذا مهم لأنه يحول Synaptics من بيع الأجزاء إلى التأثير على قرارات النظام الأساسي. وحدة التحكم باللمس هي أحد المكونات. يعد الاتصال التزامًا يمكن أن يستمر لسنوات في خط الإنتاج. في عام 2026، تحتاج شركة Synaptics إلى المزيد من النوع الثاني من المحادثة.

الاتصال + أسترا يصنعان الحالة

القوة الأخرى التي تعيد تشكيل الإدراك هي أسترا. أسترا ليست علامة تجارية تافهة. إنها شركة Synaptics التي تضع الحوسبة في مركز عملها التالي، وتفعل ذلك بطريقة “المتفوقة أولاً”.

قدمت الشركة سلسلة Astra SL2600 كعائلة من معالجات Edge AI متعددة الوسائط المصممة للأجهزة الذكية الموفرة للطاقة على الحافة البعيدة، مما يضع العائلة كأساس لموجة إنترنت الأشياء المعرفية.

جعلت Synaptics Astra تبدو أقل شبهاً بشريحة مستقلة وأكثر شبهاً بقصة تطوير. لقد قامت بربط النظام الأساسي بـ Torq، وهو عبارة عن مجموعة برامج Edge AI مبنية على مترجمات مفتوحة المصدر، وإلى Coral NPU المستندة إلى RISC-V من Google، والمدعومة بأدوات IREE وMLIR. وهذه خطوة متعمدة للغاية، لأن المطورين ومصنعي المعدات الأصلية يريدون بشكل متزايد إمكانية النقل والأدوات، وليس فقط السيليكون.

كما جعلت Synaptics عرض قيمة Astra ملموسًا، حيث يصبح عام 2026 مثيرًا للاهتمام. يستهدف خط SL2610 مجموعة واسعة من الفئات المتطورة، بدءًا من الأجهزة الذكية والأتمتة المنزلية وحتى أجهزة الرعاية الصحية، والماسحات الضوئية للبيع بالتجزئة، والروبوتات المستقلة، والطائرات بدون طيار. كما أنه يدمج الأمان والعلاقات مباشرة في اتصال Synaptics Veros عبر Wi-Fi وBluetooth وThread وUWB لإنشاء ما يطلق عليه تجربة مطور موحدة ووقت أسرع للتسويق.

إن أسلوب التجميع هذا هو بالضبط الطريقة التي تعمل بها Synaptics على زيادة المحتوى لكل جهاز وتقليل مخاطر “المقبس الواحد”. كما أنه يتماشى مع ديناميكيات السوق المتغيرة. لا يتطلب الكثير من تقنيات الذكاء الاصطناعي المتطورة حوسبة من فئة مركز البيانات. فهو يحتاج إلى معالجة فعالة متعددة الوسائط بالقرب من أجهزة الاستشعار، مع طاقة وتكلفة يمكن التنبؤ بها.

وقد عززت مقابلة أجراها مؤتمر للمستثمرين مؤخرًا مع كين ريزفي، المدير المالي لشركة Synaptics، هذه القصة بلغة واضحة، وكشفت كيف تريد Synaptics من المستثمرين ومصنعي المعدات الأصلية أن يفكروا في عام 2026. ووصف ريزفي Astra بأنها مبنية من الألف إلى الياء للذكاء الاصطناعي على الحافة، مما يمكنها من تشغيل الذكاء الاصطناعي أصلاً على مستوى الجهاز المادي. واعترف أيضًا بعقبة الإدراك، قائلاً إن الناس لا يفكرون بالضرورة في Synaptics كشركة معالجات، على الرغم من أن لها تاريخًا في المعالجات.

ثم انحنى رضوي إلى التمايز. وأشار إلى وحدة Coral RISC-V NPU المدمجة، وقدرات المحولات عند نقطة تكلفة وصفها بأنها فريدة من نوعها، وتصميم منخفض الطاقة يمكن أن يلغي الحاجة إلى المبددات الحرارية أو المراوح في بعض تصميمات الشركاء. يتحدث هذا المزيج مباشرة عن الألم الحقيقي لتصنيع المعدات الأصلية. الطاقة والحرارة تقود التصميم الصناعي. كما أنها تدفع فاتورة المواد والموثوقية.

أعطى معرض CES 2026 لشركة Synaptics فرصة أخرى لإظهار أنها لم تعد قصة منتج واحد. في معرض CES الخاص بها، أكدت الشركة على مجموعة واسعة من المعالجة والاستشعار والاتصال المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. لقد قام بتأطير العروض التوضيحية حول كيفية تحويل “الذكاء على الحافة” لتطبيقات العالم الحقيقي.

فعلت Synaptics أيضًا شيئًا مهمًا. وفقًا لبيانها الصحفي، فقد ركزت على التجارب بدلاً من الميزات. وصفت الشركة المعالجة المحلية للصوت والإيماءات والحركة لتحسين الاستجابة والخصوصية مع تقليل الاعتماد على السحابة، وربطت ذلك باتصال موثوق وطويل المدى.

هذا هو الاتجاه الصحيح لتسويق Synaptics، لأنه يبدو وكأنه محادثة جهاز بدلاً من محادثة مكون. ومع ذلك، في CES 2026، عرضت على فريق التسويق في Synaptics الفرصة لتحديد موعد لإجراء مقابلات لهذه المقالة، ولكن قيل لي أنه لن يتم توفير أي مديرين تنفيذيين. هذا النوع من حراسة البوابة يمنع ردود الفعل الصريحة التي تحتاجها الشركة بشدة لتعزيز رسائلها بطريقة أكثر إقناعًا والتي سيقدرها مصنعو المعدات الأصلية، بالإضافة إلى تطوير إرث العلامة التجارية Synaptics كمورد للوحة اللمس.

شراكة كوالكوم يمكن أن تعيد فتح سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية ذات الذكاء الاصطناعي

يقودنا هذا إلى شراكة كوالكوم، والتي قد تكون ذات أهمية أكبر في عام 2026 مما كانت عليه كعنوان رئيسي في أواخر عام 2025.

وصفت Synaptics وQualcomm شراكة للجمع بين مستشعر اللمس وبصمات الأصابع المجهز بالذكاء الاصطناعي من Synaptics مع إمكانات Qualcomm للحوسبة والأمان البيومتري، بهدف تبسيط التكامل لمصنعي المعدات الأصلية وتحسين الأداء والأمان وسهولة الاستخدام عبر النظام البيئي لأجهزة الكمبيوتر الشخصية المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي.

كما صاغ البيان الصحفي هذا كوسيلة لتعزيز تجارب المستخدم الآمنة والبديهية وتقليل تعقيد التصميم. إذا تم تنفيذ Synaptics هنا، فإنه يفعل شيئين في وقت واحد:

• إنه يعمل على تحديث أهميته في أجهزة الكمبيوتر الشخصية في الوقت الذي يريد فيه مصنعو المعدات الأصلية تجارب متميزة ومتميزة.
• فهو يربط Synaptics بسرد أجهزة Qualcomm الأوسع، والذي يتمتع بجاذبية قوية مع مصنعي المعدات الأصلية الذين يقومون ببناء خرائط طريق لأجهزة الكمبيوتر الشخصية ذات الذكاء الاصطناعي.

الجزء الأكثر إقناعًا في هذه الشراكة ليس “بصمة الإصبع واللمس” في الملخص. هذا هو ما يمكنك فعله عندما تفكر في نماذج الاستخدام. تحتاج أجهزة الكمبيوتر المدعمة بالذكاء الاصطناعي إلى مصادقة سريعة ومنخفضة الاحتكاك يثق بها المستخدمون، مقترنة بتجارب اللمس التي تبدو طبيعية عبر عوامل الشكل الجديدة. تدعو المشاركة بشكل صريح إلى التكامل عبر منصات الأجهزة المحمولة والحوسبة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر الشخصية المدعمة بالذكاء الاصطناعي، وتهدف إلى تسريع وقت الوصول إلى السوق لمصنعي المعدات الأصلية وصانعي اللوحات.

إذا استمرت الصناعة في دفع شاشات OLED والتصميمات الصناعية الجديدة، فيمكن لشركة Synaptics ركوب هذه الموجة باعتبارها أكثر من مجرد مورد لمس قديم. يمكن أن يظهر كشريك يساعد في جعل الأمان البيومتري والتفاعل البشري سلسًا.

على الرغم من أنني محلل تكنولوجي ولست محللًا ماليًا، أعتقد أنه من المفيد الإشارة إلى كيفية تقييم السوق للقصة.

قامت شركة وول ستريت مؤخرًا بتثبيت القيمة العادلة لشركة Synaptics عند 87.18 دولارًا أمريكيًا، مقابل سعر سهم يبلغ 91 دولارًا أمريكيًا، ووصفتها بأنها مبالغ فيها قليلاً، بينما لا تزال تركز على المحفزات مثل شراكات Edge AI وعروض CES.

يسلط التحديث نفسه الضوء على تعاون Edgecore على Edge Hub AIoT (AI + IoT) المبني على Astra SL1620 مع Veros wireless وWi-Fi HaLow، والذي تم وضعه كعنصر عرض CES 2026.

هذا النوع من نمط “الشريك بالإضافة إلى التصميم المرجعي بالإضافة إلى العرض التوضيحي العام” غالبًا ما يسبق نشاط التصميم الأوسع. وعلى الرغم من أنها لا تضمن الإيرادات في الربع القادم، إلا أنها تبني المصداقية في الفئات الناشئة حيث يريد العملاء الدليل.

يحتاج التسويق إلى التصرف مثل قائد الفئة

والآن، فإن الفجوة الإستراتيجية التي يجب على شركة Synaptics معالجتها في عام 2026 ليست تقنية. إنه التسويق والرسائل الأوسع. تقوم Synaptics بالفعل بعمل قوي في شرح ما تفعله حلولها. يمكنك رؤيته بالطريقة التي يصف بها Torq، والأمن، وأدوات المطورين، وكيفية عمل Astra وVeros معًا. ومع ذلك، يمكنها أن تفعل المزيد لتضع نفسها كخبير في الموضوع على مستوى فئة الجهاز. هذه عضلة مختلفة.

هذا النهج له آثار كبيرة وسيكون خروجًا كبيرًا عن Synaptics في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وهذا يعني أن شركة Synaptics يجب أن تتحدث بشكل أكثر حزماً عن أجهزة التوجيه، ومحاور المنازل الذكية، والكاميرات، والسيارات، والبوابات الصناعية باعتبارها تجارب منتج، وليس مجرد مقابس سيليكون.

لن تتفق الشركات المصنعة للأجهزة دائمًا مع منظور نموذج الاستخدام الخاص بـ Synaptics. هذا جيد. سيظل مصنعو المعدات الأصلية يقدرون الحوار لأنه يساعدهم على اختبار افتراضاتهم الخاصة ويمكنهم إبراز أولويات الميزات الجديدة التي تؤدي إلى المزيد من محتوى السيليكون.

تقدم شركة Qualcomm نموذجًا مفيدًا هنا. كوالكوم لا تبيع قطع الغيار فقط. إنها تبيع وجهة نظر عالمية. وفي معرض الإلكترونيات الاستهلاكية، استضافت العديد من جلسات التحليل التي قضت وقتًا طويلاً حول كيفية تطور فئات المنتجات من وجهة نظر نموذج الاستخدام، وبدت تلك المحادثات صريحة لأنها ركزت على الدروس المستفادة والمقايضات والاحتكاك في النظام البيئي، وليس فقط الادعاءات اللامعة.

تستطيع Synaptics محاكاة هذا النهج على نطاق يناسب حجمها. ويمكنه إنشاء “قواعد تشغيل للفئات” أكثر وضوحًا تشرح كيف تبدو تجربة جهاز التوجيه المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وكيف يغير الاستشعار متعدد الوسائط أتمتة المنزل الذكي، وأين ستكون الثقة البيومترية أكثر أهمية في أجهزة الكمبيوتر المتميزة. هذا النوع من القيادة الفكرية يجعل محادثات التصميم أسهل، لأن مصنعي المعدات الأصلية يمكنهم تعيين Synaptics silicon لسرد منتج يمكن لفرقهم الخاصة أن تتجمع حوله.

إنتاج رواية القصص

تتمتع Synaptics بأداة ممتازة للقيام بذلك بطريقة فعالة من حيث التكلفة. يمكنها استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية وعروض توضيحية ومحتوى قائم على السيناريوهات عالية الجودة دون الحاجة إلى ميزانية إنتاج ضخمة – ففي نهاية المطاف، نحن في عام 2026، وليس عام 2010.

تعرض الشركة بالفعل عروضًا توضيحية تركز على التطبيقات في معرض CES والتي تربط بين Astra وVeros والاستشعار وحالات الاستخدام الحقيقي مثل أتمتة المنزل الذكي والروبوتات. والخطوة التالية هي إنتاج السرد القصصي. يمكن لمقاطع الفيديو القصيرة التي تشرح نماذج الاستخدام، والجلسات الطويلة التي تستعرض التصميمات المرجعية، والمرئيات الواضحة التي توضح المكان الذي يعمل فيه الذكاء الاصطناعي على الجهاز على تحسين الخصوصية ووقت الاستجابة والموثوقية، أن توسع الجزء العلوي من مسار التحويل بشكل ملموس.

يعمل الذكاء الاصطناعي على تحسين الخصوصية وزمن الوصول والموثوقية، ويمكنه توسيع الجزء العلوي من مسار التحويل بشكل ملموس. في مجال التصميم، تتفاقم هذه الرؤية. فهو يساعد العملاء الجدد على فهم قيمة الشركة بمرور الوقت، حتى عندما تبدو الإيرادات على المدى القريب متكتلة.

وجهة نظري المتوازنة لعام 2026 بسيطة. تبدو Synaptics أقوى مع اقترابها من هذا العام مما كانت عليه منذ بعض الوقت، وذلك بفضل الركائز الموثوقة في الاستشعار والاتصال وحوسبة الحافة، وتعمل على مواءمتها في قصة منصة متماسكة.

تجعل خارطة طريق Astra وأدوات Torq أطروحة Edge AI أكثر قابلية للتصديق. يمكن لمشاركة Qualcomm أن تعمل على تحديث أهمية Synaptics في التفاعل المتميز والأمان عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية وخارجها.

الشركة أمامها فرصة غير تافهة. تقوم Synaptics أيضًا ببناء نظام بيئي شريك يشتمل على عروض توضيحية وتعاونات مرئية، مما يساعد على ترسيخ الشرعية في الأسواق المزدحمة. ويجب عليها تحديث جهودها التسويقية. إذا استثمرت شركة Synaptics في كونها رائدة فكرية على مستوى الفئة، وليس مجرد مزود للمكونات، فيمكنها تحسين جاذبية التصميم وتقليل فجوة الإدراك التي لا تزال تتبعها. وهذا لن يساعد عام 2026 فحسب، بل سيعيد تشكيل موقف سينابتيكس على المدى الطويل في الفئات التي لا تزال قيد التحديد.